“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是國(guó)貨品牌崛起的堅(jiān)實(shí)后盾，它賦予了國(guó)貨品牌創(chuàng)新的活力。保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新，就是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，就是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境?！痹诮衲甑娜珖?guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、內(nèi)蒙古鄂爾多斯投資控股集團(tuán)總裁王臻持續(xù)關(guān)注品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)問(wèn)題，并提出了加強(qiáng)商標(biāo)類廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和加大電商平臺(tái)品牌保護(hù)力度的建議。

王臻表示，從關(guān)系老百姓衣食住行的民生品牌到大國(guó)重器，中國(guó)品牌從不同領(lǐng)域提升國(guó)人的生活品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，助力推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。但同時(shí)，中國(guó)品牌成長(zhǎng)過(guò)程中在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域仍面臨著諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，需要引起重視和解決，比如針對(duì)名牌的商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生。

針對(duì)現(xiàn)實(shí)存在的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，王臻建議加強(qiáng)在《商標(biāo)法》框架下的保護(hù)力度，提升企業(yè)品牌質(zhì)量、推動(dòng)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

一是加強(qiáng)商標(biāo)類廣告語(yǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)主要集中在品牌名稱、標(biāo)志等視覺(jué)元素上，商標(biāo)類廣告語(yǔ)作為品牌傳播的重要組成部分，也應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)。建議修訂《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》，完善廣告語(yǔ)顯著性認(rèn)定細(xì)則與商標(biāo)審查規(guī)則；通過(guò)立法與審查規(guī)則改革，構(gòu)建廣告語(yǔ)“使用+注冊(cè)”雙軌保護(hù)體系，統(tǒng)一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)跨部門協(xié)同，構(gòu)建“反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法判例-商標(biāo)審查”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，明確侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，加大懲罰性賠償適用。

二是加大電商平臺(tái)品牌保護(hù)力度。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，線下實(shí)體店侵權(quán)行為也隨之轉(zhuǎn)移到線上店鋪。線上侵權(quán)還存在著固定線索難、維權(quán)成本高等突出問(wèn)題。建議強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任，加強(qiáng)法律對(duì)電商平臺(tái)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管與審查要求，完善全國(guó)統(tǒng)一的市場(chǎng)監(jiān)管部門與公檢法聯(lián)動(dòng)協(xié)同機(jī)制，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)跨區(qū)域保護(hù)機(jī)制，加大執(zhí)法與懲罰力度，加快信用記錄共建共享共用步伐，構(gòu)建平臺(tái)誠(chéng)信機(jī)制。

“加強(qiáng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，需構(gòu)建立法、執(zhí)法、服務(wù)三位一體的治理體系，更好的推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從‘被動(dòng)防御’轉(zhuǎn)向‘主動(dòng)治理’，為國(guó)家品牌戰(zhàn)略提供法治保障?！蓖跽檎f(shuō)。（記者　寇雅楠）

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